【2026】弁護士SEO：PC検索でのBingの躍進とAI時代の集客戦略

2026年、日本の検索エンジン市場は大きな転換期を迎えています。長年続いたGoogle一強体制に変化の兆しがあり、PC検索を中心にAIを武器にしたBingの成長が見て取れます。

専門性と信頼性が命の弁護士・法律事務所の集客に大きな変化をもたらしています。

PCと親和性の高い業務を扱う法律事務所にとっては影響が大きいので、AI時代に「選ばれる弁護士」であり続けるための最新SEO戦略を解説します。

1. Bingが躍進。検索シェアに変化の兆し

まずは、なぜBingが躍進したのかを解説します。

PC業務環境ではBingの影響が拡大している

2026年1月時点で、国内のPC検索エンジンシェアに変化がありました。市場調査会社StatCounterのデータによれば、Googleが約65%で首位を保つ一方、Bingが約28%まで伸び、Bingが無視できない存在になりつつあります。

参考：Search Engine Market Share Japan

なぜBingが躍進したのか

背景にあるのは、Windows 11への移行です。標準ブラウザのEdgeとBingがセットになっているため、企業のPCを中心にBingの利用が広がりました。企業のIT部門が管理するPCでは、セキュリティ面から初期設定のまま使われることが多く、これがBing利用者の増加につながっています。

もうひとつの要因はCopilotです。CopilotもWindowsに標準搭載されているAIで、検索窓に質問を入力すると、すぐにAIが答えてくれます。そのため、従来の「検索→サイトを開く→情報を探す」という流れを「質問→すぐに答えが出る」に変化しています。

2. 弁護士に必要な「マルチエンジン対応」

Bingのシェアが無視できなくなった今、GoogleとBing両者の検索エンジンで評価される対策が必要です。ここでは対策が必要なマルチエンジン対応について解説します。

GoogleとBingの両方で評価される

Googleが大事にする「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」は、Bingでも同じように評価されます。ただし、Bingではマイクロソフト系のサービス（LinkedInのプロフィール充実など）が評価に影響する可能性があります。LinkedInなどのビジネスプラットフォームで情報を整えておくことが、BingのAI（Copilot）が『信頼できる専門家』としてあなたを引用しやすくなる助けになることが考えられますので検討するとよいでしょう。

AIの回答に引用されるコンテンツを作る

現在、一部の検索クエリでは、AIが要約した回答が表示されるケースが増えています（GoogleではAI Overview、BingではCopilot回答）。ここに自分の事務所のコンテンツが引用されることが、これからのSEOでは重要です。

そのために必要なのは、以下の3つです。

• 構造化データの実装
• 結論を最初に書く構成
• オリジナルの情報

構造化データの実装はSchema.orgという仕組みで、AIに内容を理解してもらいやすくすることを指しています。また、結論を最初に書く構成も重要です。AIが要約（スニペット）を作りやすくなります。また、結論を最初に書くことでユーザー（人間）の離脱を防ぐこともできます。これまでのSEOと同様に判例への独自見解、実際に解決した事例などのオリジナル情報も専門性や信頼性を示すことに活かせます。

AI時代のコンテンツ作成について、詳しくは法律事務所が今後取るべきコンテンツ戦略とLLMO対策・AIO対策で解説しております。

3. 【2026最新】弁護士が優先すべきSEO対策の3大柱

AI時代になっても、SEO対策の本質は変わりません。ただし、AIが一般的な情報を即座に提供する今だからこそ、従来から重要とされてきた「指名検索」「一次情報」「地域対策」の価値が、より一層際立つようになりました。ここでは、改めて優先すべき3つの施策を解説します。

① 指名検索を増やす

AIが法律の一般的な知識をすぐに答えてくれる時代だからこそ、「〇〇法律事務所に相談したい」と名前で検索してもらえる強さが際立ちます。指名検索が増えている状態は、検索エンジンにとっても「信頼されているサイトである可能性が高い」と判断されやすく、結果として安定した評価につながります。

事務所名で検索してもらうには、ウェブサイトだけでは足りません。SNSでの発信、セミナーの開催、メディアへの露出、口コミなど、オンライン・オフライン両面でのブランディングが必要です。

② AIには書けない情報を出す

生成AIは、既存情報をもとに一般的な回答を生成するのが得意です。「実際に法廷に立った経験」も「依頼者を助けた具体的なケース」も持っていません。

そのため、「残業代請求で○○万円を取り戻した」「離婚調停が○ヶ月で成立した流れ」など、数字やプロセスを含む具体的な情報は、AIには書けない価値があります。

ただし、守秘義務には十分注意が必要です。具体的な事例を紹介する際は、依頼者が特定されないよう、地域・年齢・職業などを一般化し、事前に許可を得ることが原則です。

また、「依頼者が抱えていた不安」「解決までの期間」「弁護士がどう動いたか」というストーリーを含めることで、読者の共感を得やすくなります。AIには書けないのは実際に人を助けた「温度感」です。この人間味が、オリジナリティにもなります。

法律事務所のコラムなどの書き方について、詳しくは弁護士（法律事務所）がSEO対策で意識することで触れておりますので参考にしてください。

③ MEO（ローカルSEO）と連動させる

地域名を含むキーワード（「新宿 弁護士」など）で検索すると、GoogleもBingも地図と事務所リストを上の方に表示します。ウェブサイトのSEOとGoogleビジネスプロフィール、Bingプレイスなどを連動させて、地域で一番の事務所になることが大切です。

具体的には、事務所名・住所・電話番号を統一する、クチコミを集める、定期的に投稿するなどの対応が必要です。

4. サイト設計：専門性を示す構造を作る

「離婚」「交通事故」「相続」など主要なテーマごとに、まとめページ（ピラーページ）を作り、そこから詳細記事をリンクでつなぐ構造が効果的です。
この構成にすることで、検索エンジンは「この事務所は離婚問題について幅広く詳しい」と理解します。

各記事には、書いた弁護士のプロフィール、所属する弁護士会、専門分野、経歴を載せて、E-E-A-Tを具体的に示すことが必要です。

E-E-A-Tとは、Googleが品質評価の基準として重視する4つの要素です。

• Experience（経験）：実際に体験した情報かどうか
• Expertise（専門性）：その分野の専門知識を持っているか
• Authoritativeness（権威性）：業界で認められた存在か
• Trustworthiness（信頼性）：情報が正確で信頼できるか

なお、法律や医療といった「お金や健康に関わる分野（YMYL: Your Money or Your Life）」では、E-E-A-Tが厳しく評価されます。弁護士の実名・顔写真・経歴を明示することで、これら4つの要素を具体的に証明できます。

内部リンクの具体的な設計は、内部リンクで評価を集めるサイト設計【法律事務所・弁護士向けSEO】で詳しく説明しています。

5. まとめ：長く評価されるコンテンツを育てる

2026年の検索シェア変動は、SEOの常識を変えました。でも本質は同じです。検索エンジンやAIがどれだけ進化しても、最後に選ばれるのは「ユーザーの期待に応えて、信頼を得られる事務所」です。

流行に左右されない「名前で検索されるブランド力」、AIには真似できない「オリジナル情報の質」、専門性がきちんと伝わる「サイト構造」この3つを軸に長く価値があるコンテンツを育てることが、これからの法律事務所経営の最大の武器になります。