テーマサイト制作｜弁護士・法律事務所のホームページ

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こんなお悩み・課題をお持ちの弁護士の方は相談ください

当社は顧問契約での継続アドバイザリーでの集客支援に強みがございます。

「弁護士のテーマサイト制作」についてよくある質問（Q&A）

Q：テーマサイトは必ず作成しなければいけませんか？

A：必須ではありません。コーポレートサイトのみで集客を行う方法もあります。
弁護士のテーマサイト制作は効果的であり、集客の柱となり得ることはすでにご説明したとおりです。

しかし、公開後に適切なサイト管理が行われない場合や、更新が滞る可能性があるのであれば、コーポレートサイト内の業務ページを充実させる方が無難です。
その場合、リスティング広告のキャンペーンにおけるランディングページは業務ページとなります。

法律事務所のコーポレートサイトは必ず必要となるため、テーマサイトを作らない選択は次善の策と言えます。

また、コーポレートサイトをランディングページとした場合、「意図せぬ弁護士クエリ」に対応しやすいという利点があります。
※ローカルキーワード（例：●●市 弁護士）には多様なニーズが含まれるため、コーポレートサイトの方が幅広く対応しやすくなります。

コーポレートサイトの重要性については【コーポレートサイトを軽視してはいけない】法律事務所コーポレートサイト運営の重要性についてを参照ください。

Q：テーマサイトのドメインはどうなりますか？

A：サブディレクトリでの構築を推奨しています。

完全に別事業として扱う場合は新規ドメインという選択肢もあります。
しかし近年、Google によるドメイン信頼性の評価が厳しくなっていることから、複数ドメインに分散させると評価が分散し、成果が出にくくなる傾向があります。

そのため、コーポレートサイトのドメイン配下のサブディレクトリでテーマサイトを立ち上げるケースが増えています。

Q：テーマサイトのSEO対策で重要なことは？

A：長期的な視点でのコンテンツ追加が最も重要です。

テーマサイトの立ち上げ時には Key Page（重要ページ）を設定します。
公開後は時間をかけてこの Key Page を強化していく必要がありますが、
そのためには長期的なコンテンツ計画が欠かせません。
基本的にはコラムが中心コンテンツとなり、
計画的に以下の要素を高めていきます。
- 網羅性
- 検索意図との一致
- 独自性・価値
- 内部リンク構造の強化

弁護士の場合、Google の評価基準である
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
を満たしやすい立場にありますので、特にこの点を意識した記事制作が重要です。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性については弁護士（法律事務所）がSEO対策で意識することをご参照ください。

Q：弁護士業務のリスティング広告は1ページLPでも可能ですか？

A：可能ですが、弁護士業務のリスティング広告においては、1ページLP単体では最適化が難しくなるケースが多いため、マイクロコンバージョンの設計がほぼ必須です。

法律相談はコンバージョン数が少ない業種のため、「相談予約完了」だけをCVに設定すると、Google広告の自動入札が十分に学習できません（一般的に月20〜30件程度のCVが必要とされます）。

そのため、以下のようなマイクロコンバージョンを設定し、学習データを補うことが重要です。

• CTAボタンクリック（最重要）
• 電話タップ
• フォーム入力開始
• スクロール深度（50%・75%）

ただし、法律相談は意思決定までに複数ページを閲覧する傾向が強く、

• 実績
• 解決事例
• 弁護士紹介
• 解決までの流れ

などを通じて信頼形成が行われるため、サイト全体でデータを蓄積できる構成の方が、広告の最適化およびCV率の両面で有利です。

※マイクロコンバージョン増やしすぎると、「質の低いユーザー」に対しても最適化がかかってしまうリスクがありますので、
最終的には電話や成約といった本CVとの相関性を見ながら、マイクロCVの比重を調整していくことになります。

弁護士のSEO対策｜専門家が解説する法律事務所集客サイトの検索対策の考え方で弁護士のSEO対策について解説しています。

なぜネットで集客している事務所はいくつものホームページを持っているのか？

私どもが関わる法律事務所のホームページにはコーポレートサイトと呼ばれる事務所ホームページと「相続」などの個別テーマだけの情報をまとめている専門特化型テーマサイト（集客特化ホームぺージ）があります。コーポレートサイトはどんな対象が目にしてもその役割を果たせるホームページ、つまり名刺に載せられるURLのことです。

コーポレートサイトでもある程度の集客は可能ですが、後で説明する広告的な側面と編集的な側面からテーマサイトにはアドバンテージがありますので、集客に力を入れている事務所は、各テーマごとにホームページを運営しているケースが多いのです。

どのくらい違いますかというご質問をいただくこともありますが、仮に10％程度の差しかないとしてもWebマーケティング自体の費用対効果を考えると、他の媒体に予算を使うよりもテーマサイトに予算を掛けるという選択に行きつくはずです。

弁護士のホームページ集客（ネット集客）のまとめで弁護士のネット集客についての解説について解説しています。

テーマサイトを見る2つの顧客層

法律事務所がテーマサイト（集客特化ホームぺージ）でアプローチするユーザー層を分けてテーマサイトのアドバンテージをご説明します


弁護士事務所がテーマサイト（集客特化ホームぺージ）でアプローチするユーザー層は2つのセグメントに分けられます。

1つ目（第一の顧客層）はすでに問題解決に向けたフェーズに入っている層

２つ目（第二の顧客層）は自分が解決しなければいけない問題を調べている顧客層

1つ目の層は弁護士事務所のホームページを探している可能性はあるが、一方の層は弁護士事務所のホームページを探している可能性は高くありません。


「どちらの層が重要なのか？」と聞かれることがありますが、直接的な受任面では第一の層ということになりますが、見込み客として第二の顧客層も大切にしなければいけません。

※一般的にコンテンツマーケティングが主な対象にしているのは主に第二の顧客層（見込み客）になります。

弁護士（法律事務所）のコンテンツマーケティングで弁護士のコンテンツマーケティングについて解説しています。

第一の顧客層（すでに問題解決に動いている層）に対するテーマサイトを用いたアプローチ

Webマーケティングではリスティング広告や、検索エンジンのオーガニック検索からのリンク先ページのランディングページという重要ページの考え方があります。

ターゲットに対して最も効果的なページを見せて訴求するかという考え方です。さらに、その中にはファーストビューというページが開いたときに見えるページの範囲が最重要だという考え方があります。

近年SNS的な閲覧傾向もあり短時間で閲覧継続するかの判断をする傾向がさらに強まっています。

コーポレートサイトのTOPページをランディングページとした場合、

魚が欲しいユーザーにスーパーのチラシを全面で見せるようなもので、

間違いではないが少し訴求が弱くなる側面があります。

中ページをランディングページとした場合においても他に業務の情報やヘッダ部分の総合的な情報がどうしても混ざってしまうので、総合スーパーの一部売り場の情報という位置付けに留まります。

そして、そのスーパーは本当に魚に強いスーパーなのかということが一瞬で判断できないという弱点があります。

ページを辿っていけばその事務所の強みなどは当然分かりますが、先程申し上げたようにWebマーケティングの世界ではランディングページやファーストビューという考えが重要な位置を占めていています。

他の媒体とは比較にならないような導線への配慮が必要とされていますので、すでに弁護士事務所を探しているユーザーであっても、自分の欲しい商品がすぐに見つかり、その商品をたくさん扱っているところだと直感的に分からないと効果が上がりません。

テーマサイト（集客特化ホームぺージ）ではその事務所が該当のテーマに対しての強みやサービスだけをアピールすることができるので

総合スーパーではなく出来の良い魚屋としてのアピールができる。

検索エンジンの検索結果をクリックして意図しないページを開いた場合でも、自分が今魚屋の中にいるのだという事をファーストビューにおいて示すことが可能です。

ちなみに第一の層に対しては第二の層以上にリスティング広告が有効となります。

問題解決に向けたフェーズに入っている場合、直接的に依頼先を探している可能性がありますので、ユーザーはリスティング広告を行っているような事務所のほうが受け入れ態勢があるという判断で、話しが早いのではないかと思うのです。

第二の顧客層（自分が解決しなければいけない問題を調べている層）に対するテーマサイトを用いたアプローチ

自分が解決しなければいけない問題を調べている層にとって、自分の解決したい分野について詳しい情報が掲載されている、カテゴリやケース別で情報が整理されている（できれば事務所で扱った実例が掲載されている）、その情報の出所が信頼に足りる人であるということがホームページに求める条件になります。

ユーザーは専門家が運営している詳しいサイトを本能的に探しています。

コーポレートサイトでも個別の分野について詳しい情報を載せているホームページはいくらでもあります。そのようなサイトではページを辿っていけば必ず探せるはずですが、Webの世界ではどのような分野に力を入れている専門家が運営している情報量の多い質のよいサイトだということをユーザーに直感的に分かってもらうことが必要です。

冒頭で触れたテーマサイトの編集面でのアドバンテージとはこのことが一目で分かる、または詳しいだろうと期待させることができるというものです。

詳しい情報や事務所の実例などが多い場合、症例を多く扱った医師がその問題について説明しているようなもので、非常に説得力があり、調べている段階であろうと早めにまずは相談してみようという気になるのです。

テーマサイト立ち上げ費用

568,000円（税込624,800円）

立ち上げ費用に含まれるもの

• CMS構築費用（WordPressまたはMovable Type 使用）
• ホームページ企画書ご提出
• SEO（検索エンジン）キーワード調査
• 初期のSEO対策（検索エンジン対策）
• 全頁SEO対策（各テーマに合わせた調整）
• 本文作成（15Pまで）
• Q&A、コラム（SEO 対策が主な目的）のコンテンツ※テキストベースのページ（20P以内）
• メールフォーム作成1点
• レスポンシブウェブデザイン（スマホ対応込）
• 新着情報投稿ツール1点設置（TOPページに表示エリア作成、登録時のカテゴリ選択で対応）
• Q&A（または用語集）投稿ツール1点設置（必要な場合、TOPページに表示エリア作成、登録時のカテゴリ選択で対応）
• グーグルマップ1点設置
• 電話サポート1か月
• ブログ1点設置（必要な場合）
• サイト内検索（必要な場合）
• RSS（必要な場合）
• 簡易マニュアル
• Google Analytics(アクセス解析）設置（必要な場合）
• サーバへのアップロード

• 約1,100サイトの一部実績紹介（当社関連サイトへ移動します）
  
• お客様の声（当社関連サイトへ移動します）

当社でホームページを制作されたお客様は、
ご希望の場合下記のいずれか１サイトに無料掲載が可能です。

ポータルサイト「みんなの顧問」

企業の外部専門家活用ポータルサイト

企業の専門家探し、起業時の専門家探し、個人の専門家探し（個人向け顧問）

※３年以上の経験がある専門家であること、士業の方の対応業種掲載の選択は現在顧問契約を実際にお持ちになっている業種に限らせていただいております。

「みんなの顧問」から誕生した
「みんなの顧問・相続」

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